viernes, 20 de marzo de 2015

Momento eclipse o las marcas que participan en el día a día
























Hasta el 2026 no podremos ver en España otro eclipse solar, así que hoy 20 de marzo de 2015 es un día muy especial. ¿De qué vamos a hablar en las redes sociales, en la máquina del café y en los ascensores? Del eclipse y las marcas también deben sumarse a esta conversación, eso sí, no deben hacerlo de forma gratuita. 

Lo que marcará la diferencia será, como siempre, la creatividad. He reunido algunas de las publicaciones que más me han llamado la atención en Twitter, si has visto alguna más, por favor compártela.

¿Qué tienen todas en común? Además del eclipse, claro, todas las que he elegido han sabido unir su producto con el evento y lo han hecho con humor, de forma sorprendente o haciendo participar a sus seguidores en el evento, como la cerveza Sol, que ha creado un concurso en Twitter y Facebook para que su seguidores no teman quedarse sin Sol, cómo ocurría antiguamente.

Algunas marcas acuden a las redes sociales se dedican a "hablar de su libro", contar su rollo, como si fuese un canal de una sola dirección, como si pudiesen seguir haciendo lo de siempre. Menos mal que otras muchas marcas sí que se preocupan por participar en las conversaciones en las que están las personas, escuchan y comentan con sus seguidores. 
Además, esas marcas buscan ofrecer algo especial a sus seguidores y es ese algo lo que hace que su número de seguidores siga aumentando y que creen en las redes ese punto de encuentro entre sus consumidores y su producto.

¿Qué marcas sigues en las redes sociales y por qué?

lunes, 16 de junio de 2014

Despistar para evitar despistes


El uso del móvil es la primera causa de accidentes de circulación en China. Años de campañas sobre los peligros del uso del móvil mientras se conducen no han logrado cambiar una costumbre que con los smartphones y los whatsapps ha empeorado.
Por eso Volkswagen ha querido despistar en su nueva campaña de concienciación vial para lograr una mayor atención.
  
Y puede ser que logren convencer a más de uno, ya que la sensación de haberte perdido algo mientras mirabas la pantalla del móvil es real. Esta campaña de Ogilvy, Beijing, China te hace vivir la experiencia de lo que significa quitar la vista de la carretera. 
Eso sí, buscando las cosquillas, queda un poco raro que la gente no haya apagado el sonido de sus móviles en el cine!! Hubiese sido más realista con zumbidos y se hubiese entendido igual ¿No crees?

martes, 10 de junio de 2014

Cada 6 segundos alguien muere por culpa del tabaco



“Cada 6 segundos alguien muere por culpa del tabaco”, cuando tienes un mensaje tan contundente como el de esta campaña de la organización antitabaco Quit: ya tienes el concepto creativo, pero no siempre es fácil sacarle todo el partido cómo lo han hecho en M&C Saatchi Sidney recurriendo a Vine, la red social de vídeos de 6 segundos, sí precisamente 6 segundos. De nuevo se hace realidad el dicho publicitario: "el medio es el mensaje".





Además han sabido llegar a cada uno de los targets, manteniedo el mensaje común, “Antes de que este vídeo comience de nuevo, otro fumador morirá” y añadiendo un cierre diferente para cada uno, en el caso del adolescednte termina con un rotundo "No empieces" en la mujer con un "No seas uno de ellos" y en el hombre más mayor "Nunca es demasiado tarde".

Tan solo añadir que después de años y años de grandes campañas antitabaco, es fantástico poder seguir sorprendiéndonos.

martes, 13 de mayo de 2014

Campañas en Whatsapp



Una herramienta como Whatsapp con 450 millones de usuarios en el mundo y 20 millones en España es una gran tentación para las empresas, ya que claramente es una nueva vía de comunicación con sus usuarios, para mejorar la atención al cliente, captar nuevos usuarios... Como ejemplo este pequeño comercio de Jaén que ha duplicado la venta de bocadillos permitiendo a los jóvenes encargarlos antes de salir del recreo, ahorrándoles así las colas.

Pero hay más ejemplos como Pringles que en 2012 realizó una acción de marketing en Whatsapp para seleccionar embajadores de la marca en el ‘Campus Pringles" con una serie de retos como enviar al número de Mr. Pringles un mensaje creativo haciendo uso de los emoticonos de la app.



 Ahora Whatsapp da el gran salto y permite a las empresas hacer uso de bases de datos de móviles para enviar ofertas en formato texto o con archivos de imagen o vídeo, enlazar con sitios web, enviar noticias, difundir contenidos... 

Las basesde datos permite segmentar los envíos de mensajes por edad, sexo, zona geográficaa través de plataformas profesionales como Massyphone.


Whatsapp ofrece muchas posibilidades todavía muy poco explotadas, por lo que los creativos de comunicación online estamos afilando los dientes para ver por donde le damos el mordisco. ¿Conoces alguna campaña que se esté realizando actualmente?

martes, 22 de abril de 2014

Cuatro imágenes dicen más que una en Twitter

Twitter poco a poco va dando paso a la creatividad, de 140 caracteres y un link pasamos a poder compartir fotos y ahora con Twitter Collage podemos componer una imagen formada por 4, lo que permite mucho más movimiento, combinar textos e imagenes o crear mensajes más complejos. 

Ya tenemos algunos ejemplos del juego que da, pero seguro que hay muchas más posibilidades, ya que permite hacer fotos secuencia, mezclar diferentes fotos, añadir textos a las imágenes previamente...


¿Cómo se hace? 
Primero tienes que tener la última versión de Twitter en el iPhone, por ahora no se puede hacer ni en Android ni con el ordenador, pero seguro que muy pronto se podrá. 

Hay que pensar antes lo que se va a hacer y tener en cuenta que Twitter.com y Twitter para iPhone recortan las imágenes por arriba y por abajo, así que hay que dejarle margen. Una vez tienes las 4 imágenes en el iPhone, abres la app de Twitter y le das al icono de la cámara. Seleccionas la primera foto que irá arriba a la izquierda y aparecerá su imagen. Ahora vuelves a darle al icono de la cámara para seleccionar las otras 3 imágenes que aparecerán con números según su posición.


Twitter no te permite  una vista previa de como queda el collage, así que tan solo queda publicar y ver cómo ha quedado. 

¿Has visto algún collage que te ha llamado la atención?

viernes, 21 de marzo de 2014

Happy Birthday Mr. Twitter






















Han pasado 8 años desde el primer tweet y aunque muchos no estuvimos ahí, sí que hemos pasado por nuestro primer tweet. Por eso me parece fantástica la idea de Twitter de celebrar su cumpleaños con una aplicación que permite conocer el primer Tweet de cualquier cuenta. 
Simplemente hay que acceder a #FirstTweet y poner el nombre del perfil del que se quiere conocer el primer tweet. Aquí va el mío:


Pero enseguida se le ven otras posibilidades como la de indagar el primer tweet de nuestros compañeros tuiteros o de nuestros amigos o de algún personaje famoso. 
¿Cuál piensas que fue el primer tweet del Dalai lama?






Nada que ver con su último tweet, mucho más cercano, porque todos hemos ido aprendiendo a comunicarnos en esta red social. Hasta Darth Vader.
Bueno, quizás Darth Vader no. 
Y ahora que vais a empezar a buscar primeros tweets, por favor compartid conmigo los más divertidos, ingeniosos o los que más os llamen la atención. 
A divertiros!!

lunes, 3 de marzo de 2014

IKEA multiplica el espacio también en su valla publicitaria


IKEA lleva años multiplicando el espacio, convenciéndolos que "Donde caben 2 caben 3", un concepto que había logrado sobredimensionar salones y dormitorios pero que todavía no había llegado a la comunicación... hasta que a la agencia alemana Thjink se le ocurrió la fórmula perfecta para mostrar el beneficio del producto en el anuncio, el sueño de todo creativo publicitario. 




¿Cómo lo han conseguido? utilizando los colores. Así consiguen ofrecer 3 mensajes en 3 colores, de los que solo se lee uno gracias a 3 bombillas del mismo color.

La ciencia y la creatividad muchas veces nos han ofrecido 
grandes ideas. ¿Os acordáis de la valla que a medio día formaba un código QR de descuento para un supermercado coreano?